Eu ia escrever sobre outro tema esta semana, mas quando li o artigo "Terceirização da escolha: Como a IA assumiu o controle das compras", do Caio Camargo, publicado dia 14 de janeiro aqui no UOL, fiquei pensando nele o dia todo.

Caio trouxe uma análise precisa sobre a NRF 2026 que acertou em cheio: a inteligência artificial está assumindo o controle das decisões de compra.

"A pergunta não é mais 'como' o consumidor compra, mas 'quem decide a compra'", ele escreveu.

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É uma mudança de poder silenciosa e profunda que o varejo está vivendo agora. O artigo dele me provocou porque me fez enxergar algo que vai além do varejo.

Se a IA está terceirizando a escolha do consumidor, o que ela está terceirizando nas nossas vidas?

Não estou falando apenas de liderança de times ou de gestão de empresas. Estou falando de algo mais amplo: a terceirização das decisões que definem quem somos.

Decisões de carreira, prioridades e uso do tempo. Estamos delegando escolhas cada vez mais importantes para algoritmos que prometem otimizar tudo, mas que não conseguem responder a pergunta mais essencial: otimizar para quê?

Essa terceirização é quase imperceptível. Um aplicativo diz o que comer. Outro........

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