Lüks sektörünü elinde tutan şirketler sıralamasında Lwmh ve Richmond’la birlikte ilk üçü paylaşan Kering Grubu, uzun zamandan beri girdiği ekonomik krizden çıkma stratejisi çerçevesinde atılımlarına devam ediyor.

Eylül 2025’de “Renault’yu uçuran adam” olarak isim yapan Luca de Mao’yu şirketin başına oturtan Kering, hedefindeki büyümeyi gerçekleştirebilecek temel direkleri moda sektörü dışında aramaya devam ediyor. Brüt endüstri performansı kültürünün kodlarını lükse aktarmayı hedefleyen grubun yeni transferi yine otomotiv sektöründen geldi.

Dünyanın 7. büyük otomotiv parça tedarikçisi Forvia’nın üst düzey yöneticisi Stéphane Noel’de lüks dünyasına adım atarken, bir diğer transferde Amazon’dan Carlo Mocci ile gerçekleşti.

Bu yeni yönetim stratejisinde, şirketin bünyesinde bulunan prestijli markaların artistik kodlarına dokunulmadan arka planda oluşturulacak merkezi bir güçle operasyonel verimliliği arttırmak hedefleniyor. 

Fransız iş adamı François- Henri Pinault liderliğindeki Kering Grubu, lokomotif markası Gucci dışında, Saint Laurent, Bottega Venetta, Alexander Mc Queen, Balenciaga ve Brioni ile Boucheron, Pomellato, DoDo gibi lüks mücevher markalarını da bünyesinde bulunduruyor.

Grup, birkaç sezondan beri Hermés dışında genel olarak tüm lüks sektörünü etkileyen ekonomik krizden nasibini almış durumda.  Star tasarımcıların bir markandan diğerine transfer edilmeleri, “kolay lokma” Japonya ve Çin’in lükse olan merakının yön değiştirmesi ve küresel politik gelişmeler lüks endüstrisinde dalgalanmalara neden oldu.

Kering Grubu’nun lokomotif markası Gucci, geçtiğimiz yıl kuruluş tarihi olan 1921’den beri en büyük düşüş dönemlerinden birini yaşadı. Marka, 1990 -2004 yılları arasında Teksaslı tasarımcı Tom Ford ile yakaladığı başarı grafiğinden sonra gerileme devrine girdi. Ford’dan sonra gelen tasarımcıların seleflerinin yarattığı “şık porno” tarzından uzaklaşmaları ve kuşak değişimi gibi etkenler markanın değerini zedeleyerek satış grafiğinde baş döndürücü bir düşüş yaşandı.

Şubat 2025’te Gucci markasını yeniden uçuracak tasarımcı bulundu ve grubun bir diğer prestijli markası olan Balenciaga ‘da kafasına göre takılarak basının gözbebeği haline gelen Gürcü tasarımcı Demna Gvasalia Gucci’nin yaratıcı yönetmenliği koltuğuna oturtuldu.

Demna Gvasalia

Demna’nin transferi beklenin aksine ters tepki yaratarak markanın borsada düşüş yaşamasına neden olmuştu moda sektörünün profesyonelleri, tasarımcının yaratıcılık gücünün Gucci gibi büyük kitlelere hitap eden bir lüks markası için yeterli olmadığını ileri sürüyorlardı.

Ancak Demna, temkinli davranarak ilk defilesi için zaman istedi. Beklenen gün geldi ve geçtiğimiz hafta 2026/2027 Sonbahar-Kış sezonu Milano moda haftasında ilk defilesi için podyuma çıktı.

Profesyonel bir moda tasarımcısı olarak gözlemim Gürcü tasarımcının bir yıllık hazırlık sürecinde yaratıcılıktan çok geniş kapsamlı bir araştırma ve analiz süzgecinden geçerek koleksiyon hazırlamış olduğu yönünde.

Demna, kendi yeteneklerinden taviz vermemeye çalışarak, markanın arşivlerini ve bilhassa Tom Ford döneminin kodlarını fütüristik bir hamle ile podyuma aktarmış.

Coco Chanel’in “Demode olmayan trend moda değildir” sözleri hep geçerli olacak. Bu işin ustalığı ve ince noktası da burada düğümleniyor zaten. Bazı kodları geçmişten alıp geleceğe oturtma yeteneği.

Demna ilk Gucci defilesini izlerken çok heyecanlandığımı söyleyemem ancak son derece “ince kesilip biçilmiş” bir koleksiyon olduğu tartışılmaz. Gucci’nin belirli bir yaşa gelmiş kemikleşmiş müşterilerinden Z kuşağına geniş bir kitleye göz kırpmak istediği kesin.

Tom Ford’un stilistik gramerinin 2026 versiyonunda, Demna’nın gözü ile spor salonundan gelmiş erkek mankenler, deriden tasarlanmış ikinci ten niteliğindeki T-shirtleri ile süper seksi kadınlara eşlik ediyorlar.

YK2 ruhunu taşıyan estetik anlayışı ile harmanlanmış seksi elbiseler, lüks kumaşlardan tasarlanmış tahrik edici tasarımlar, süper düşük belli pantolonlar yeni Gucci kadınlarına göz kırpıyor.

Finalde Gucci logolu string gece elbisesi ile podyuma çıkan bir zamanların top modeli Kate Moss ise şüphesiz Tom Ford döneminin en belirgin alıntısı idi.

Kate Moss

Otomotiv sektöründen gelen yönetici kadrosunun ağzı ile kuş tutan Gürcü tasarımcının satış grafiğine etkisine bakıp teşekkür edeceklerdir umarım.

Mutlu hafta sonları…

© T24