Tom Cruise a Brad Pitt môžu zostať pokojní. Umelá inteligencia nezničí film

Môže poskytnúť profesionálnu kvalitu amatérom.

Justin Hackney je zvyknutý na to, že ho kolegovia obchádzajú. Filmový producent, ktorý si zahral „nakazené dieťa“ vo filme 28 dní potom režiséra Dannyho Boyla, s ním roky spolupracoval a neskôr sa počas kariéry presunul do technologického sveta. Pracoval pre OpenAI aj ElevenLabs a propagoval využitie generatívnej umelej inteligencie vo filme a reklame.

Mnohí jeho známi z brandže s ním prestali komunikovať. Jeden manažér z reklamnej agentúry si počas jeho prezentácie držal hlavu v dlaniach. „Veľa ľudí ma neznášalo – a úprimne, ani sa im nečudujem,“ hovorí Hackney.

Filmový a televízny priemysel sa umelej inteligencii doteraz bránil najmä zo strachu, že nahradí scenáristov, výtvarníkov, odborníkov na vizuálne efekty a ďalšie profesie.

Posledný ľudský moderátor?

Obavy posilňujú aj čoraz realistickejšie AI videá – napríklad nedávne virálne video, v ktorom sa Tom Cruise a Brad Pitt bijú holými rukami, vytvorené čínskou službou Seedance 2.0.

Na udeľovaní Oscarov to vystihol aj moderátor Conan O’Brien, keď svoj úvod začal slovami, že je „poctený, že je posledným ľudským moderátorom tejto ceny“.

Obavy sú do veľkej miery opodstatnené. Konceptuálni umelci dnes zápasia s tým, že štúdiá dokážu lacno vytvoriť storyboardy za pár minút. Okres Los Angeles prišiel za tri roky o 41-tisíc pracovných miest vo filmovom a televíznom priemysle – približne štvrtinu celej zábavnej branže. Zakladateľ DreamWorks Jeffrey Katzenberg dokonca tvrdí, že AI nahradí väčšinu animátorov.

„Kedysi ste na špičkový animovaný film potrebovali 500 ľudí a roky práce,“ povedal v roku 2023 na fóre Bloomberg New Economy. „O tri roky to podľa mňa nebude ani desatina.“

Aj veteráni pracujú s AI

To však ešte neznamená, že umelá inteligencia zničí film ako umeleckú formu. Naopak, môže otvoriť dvere ľuďom, ktorí by si inak nemohli dovoliť produkovať filmy s profesionálnou kvalitou. Podobne ako YouTube vytvoril trh pre tvorcov, ktorí dokážu zarobiť aj na obsahu s minimálnym rozpočtom.

Hackney napriek odmietaniu zo strany kolegov pokračoval v tejto oblasti. Vlani spoluzaložil londýnsku produkčnú spoločnosť Wonder, ktorá financuje krátke filmy, videoklipy a reklamy vytvorené pomocou AI. Medzi investormi sú manažéri z OpenAI a Google DeepMind, ale aj veteráni z Hollywoodu vrátane bývalého šéfa StudioCanal.

Prvý výrazný úspech zaznamenala firma vlani v septembri s videoklipom britského speváka Lewisa Capaldiho k piesni Something in the Heavens, ktorý bol celý vytvorený umelou inteligenciou. Odvtedy pripravila aj viacero krátkych animovaných filmov a reklám.

Ak YouTube zmenil distribúciu obsahu, AI teraz mení jeho výrobu. Kým produkcia kvalitného filmu či seriálu môže stáť 500-tisíc až milión dolárov za minútu hotového materiálu, Wonder tvrdí, že s pomocou AI sa dá cena znížiť na 10- až 20-tisíc dolárov za minútu.

Firma zároveň funguje aj ako producent – investuje napríklad 25-tisíc dolárov do projektu a potom si delí práva s tvorcom v pomere 50:50. Na rozdiel od Netflixu a veľkých štúdií, ktoré zvyčajne vlastnia takmer všetky práva k dielu, tento model necháva autorom väčšiu kontrolu. (Jednou z mála výnimiek bol George Lucas, ktorý si práva vyjednal a stal sa miliardárom.)

Wonder nedávno uzavrela dohodu so švédskou autorkou detských kníh Camillou Brinck, ktorej séria Maxi a Helium sa predala v náklade päť miliónov kusov. Spoločnosť ju premenila na animovaný seriál pre YouTube, nadabovaný do piatich jazykov – celý vytvorený pomocou AI. Namiesto predaja práv Disney alebo Netflixu si ich autorka ponechala a spoluvlastní ich spolu s Wonder.

Takéto modely môžu byť kľúčové, aby nás vlna AI obsahu nezavalila nekvalitným balastom. Ak majú tvorcovia podiel na výsledku, majú aj väčšiu motiváciu dbať na kvalitu.

Umelá inteligencia pravdepodobne zasiahne komparzistov či pracovníkov vizuálnych efektov, no existujú aj dôvody na opatrný optimizmus. Nástup YouTubu vytvoril novú ekonomiku – podľa štúdie Oxford Economics z roku 2024 prispel k americkému HDP sumou 55 miliárd dolárov a podporil takmer pol milióna pracovných miest.

Technologické zmeny bolia, no ak sú správne nastavené, môžu vytvoriť viac pracovných miest, než zničia. A zdá sa, že Hackney už prestáva byť v očiach odvetvia vyvrheľom.

Najčítanejšie na Komentáre

Demokrati ženú Pellegriniho do vlastnej pasce 6 305

Cynická obluda: Fňuk fňuk, máme drahší benzín! 2 182

Karikatúra dňa: Nu, poderžaj! 1 201

Verím v Boha a stále som členom PS 958

Medená kavaléria: Nožnice, tyčinky a národný mindrák 855

Cynická obluda: Poľutujte prezidenta 849

Európske tajné služby už dávno vedia, čo robia Orbán a Fico v Moskve 763

Irán našiel najsilnejšiu zbraň, Trump na ňu zatiaľ nemá odpoveď. Vojna sa len tak neskončí 747

Demokrati ženú Pellegriniho do vlastnej pasce 20 394

Európske tajné služby už dávno vedia, čo robia Orbán a Fico v Moskve 15 163

Cynická obluda: Poľutujte prezidenta 7 259

Príliš silné ultimátum 6 693

Cynická obluda: Láska k Rusku ako garant ropy 4 012

Karikatúra dňa: Nu, poderžaj! 3 916

Cynická obluda: Fňuk fňuk, máme drahší benzín! 2 182

Toto je zločin páchaný na Slovensku (píše Samo Marec) 2 157

Demokrati ženú Pellegriniho do vlastnej pasce 20 394

Európske tajné služby už dávno vedia, čo robia Orbán a Fico v Moskve 15 163

Si herec? Zabávaj a do politiky sa nemiešaj (píše Beata Balogová) 14 238

Trump pochováva vlastnú bezpečnostnú stratégiu 13 209

Ak Putin zvažoval fingovaný atentát pre Orbána, čo by urobil pre Fica? 11 122

Cynická obluda: Láska k Rusku ako garant ropy 7 484

Cynická obluda: Poľutujte prezidenta 7 259

Suverénna politika rovno do pekla 6 889

Americká hegemónia sa rozpadá 45 673

Hviezdoslavov Kubín - literárny pohreb v priamom prenose 35 603

Pozrite sa do Maďarska. To isté nás čaká na Slovensku (píše Samo Marec) 21 951

Demokrati ženú Pellegriniho do vlastnej pasce 20 394

Si herec? Zabávaj a do politiky sa nemiešaj (píše Beata Balogová) 15 866

Kultúrni maoisti v RTVS (píše Michal Havran) 15 256

Európske tajné služby už dávno vedia, čo robia Orbán a Fico v Moskve 15 163

Trump pochováva vlastnú bezpečnostnú stratégiu 13 209

Zemetrasenie pri Bratislave odhalilo slabiny za tisíce eur

Súkromná univerzita pripravuje študentov na svet budúcnosti

Predaj dlhopisov štátu skončil. Investori majú ďalšie možnosti

Investori presúvajú kapitál. Domáci správca prekonal 3 miliardy.

Robíš túto chybu s peniazmi? Väčšina ľudí áno

Súkromná univerzita pripravuje študentov na svet budúcnosti

17 miliónov dôvodov, prečo sa oplatí pracovať v Kauflande

Prečo jeden jogurt chutí lepšie než druhý?

Zemetrasenie pri Bratislave odhalilo slabiny za tisíce eur

Predaj dlhopisov štátu skončil. Investori majú ďalšie možnosti

Investujete? Možno robíte jednu zásadnú chybu

Investori presúvajú kapitál. Domáci správca prekonal 3 miliardy.

EY Podnikateľ roka, farmár a primátor Ábelovej Jaroslav Maslen

Investori presúvajú kapitál. Domáci správca prekonal 3 miliardy.

Predaj dlhopisov štátu skončil. Investori majú ďalšie možnosti

Dlhovekosť nie je náhoda, ale výsledok zdravého životného štýlu

Unavené oči za volantom: kedy je čas na nové okuliare?

Prečo jeden jogurt chutí lepšie než druhý?

eFleet Day 2026: Posledné lístky v predaji!

Súkromná univerzita pripravuje študentov na svet budúcnosti

Hlavné správy zo SME.sk

Nie je to vec životného významu, hovorí Fico o dva a pol roka neúplnom Ústavnom súde

Pár dní pred termínom podávania prihlášok nie je žiadny kandidát.

Nákupné centrum Bory Mall smeruje do rúk Slováka. Avizuje aj ďalšie nákupy

Český majiteľ sa dohodol so slovenskou skupinou.

Najlepšie reštaurácie na Slovensku: Najvyššie hodnotenie dostala reštaurácia Patrika Tkáča

Uznávaný bedeker Gault&Millau zverejnil zoznam za rok 2026.

Jediný Slovák, ktorý zničil gigantov rozdielom triedy: Toto raz ukážem synom, tvrdí

Tisícky poškodených a toxické dedičstvo Chemka. Ako sa pridať k žalobe proti štátu?

Sudy s PCB látkami sú roky zakopané v lesoch.

Last Minute Dovolenka

© SME.sk