Pourquoi les Américains vont voir beaucoup plus d'alcool sur TikTok

Lucas Déprez-Rose – 1er mai 2026 à 12h00

Longtemps tenues à l'écart, les grandes marques de spiritueux sont présentes sur TikTok depuis moins de deux ans. Entre campagnes d'influence et vidéos promotionnelles, elles tentent désormais de convertir leurs contenus décalés en intentions d'achat.

Temps de lecture: 2 minutes - Repéré sur Fast Company

Jusqu'il y a encore quelque temps aux États-Unis, il était vain de chercher Malibu, Grey Goose ou encore Aperol sur TikTok. Les marques d'alcool étaient tout simplement invisibles. Pas par manque d'appétit marketing, mais parce que la plateforme ne pouvait garantir que les publicités ne s'affichent pas sur les smartphones des mineurs. Depuis, les choses ont bien changé.

TikTok a progressivement mis en place des outils de vérification d'âge plus ou moins robustes. Objectif: convaincre les professionnels du secteur et les associations de prévention que la plateforme peut accueillir ces contenus publicitaires de façon responsable. Dès juillet 2024, les comptes des marques ont été autorisés à promouvoir leur contenu, puis à proposer des publicités ciblées aux plus de 25 ans. Le contenu sponsorisé relayé par les influenceurs a commencé à circuler début 2026.

Selon le Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS), l'organisation professionnelle qui encadre la publicité........

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