Vivemos num tempo em que a atenção é um dos recursos mais escassos. Todos os dias somos confrontados com milhares de mensagens, campanhas, opiniões, notícias e notificações. Neste contexto, fazer a diferença já não basta. É preciso conseguir torná-la visível.

Durante muito tempo, a discrição foi entendida como uma virtude. Muitas fundações optaram por investir os seus recursos nas pessoas, nas comunidades e nas causas que apoiavam, em vez de os canalizarem para a sua própria visibilidade. Acreditava-se que o impacto falaria por si. 

Hoje, uma boa iniciativa que permanece desconhecida dificilmente inspira outras, mobiliza novos parceiros ou reforça a confiança dos cidadãos. O impacto continua a existir, mas perde parte do seu potencial........

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