Nu har jag precis avslutat tre dagar som kategoriordförande för just Ideellt.

Man kan kalla det ironiskt, eller så kan man se det som ett genuint modigt drag av Komm. Genom att sätta en kritiker vid rodret signalerade Guldägget att de inte efterfrågade en ryggdunkare, utan någon som prövar kategorins existensberättigande från insidan.

Var det svårt? Nog fan var det svårt. Kategorin var ny. Reglerna sattes i praktiken först i juryrummet. Bredden var enorm. Men vår uppgift var aldrig att gradera mänskligt lidande eller vikten av ett ändamål. Vi skulle inte bedöma vem som hade det värst.

Vi var där för att bedöma vem som med kreativitet hade löst sitt problem bäst.

LÄS OCKSÅ: Guldägget svarar på kritiken mot ideella kategorin: Sunt att det väcker känslor

Men. Oron över utmaningarna framför oss har de senaste veckorna övergått i en sorts fokuserad pepp. För det blev snabbt tydligt att några av årets mest progressiva arbeten hade samlats just här. Att de i år inte tävlade i sina mer självklara kategorier, som PR eller Aktivering, är en diskussion branschen kommer behöva ta när dammet har lagt sig. Men just nu var spelplanen lagd, och vi bedömde efter den.

Mitt uppdrag som kategoriordförande är inte att försvara kategorins existens. Mitt uppdrag är att säkerställa att nivån blir så löjligt hög att kategorin inte bara lever upp till tävlingens ambitioner, utan tvingar fram en ny standard för vad kreativitet med syfte faktiskt innebär. Om kategorin ”Ideellt” ska ha ett berättigande framöver, måste de vinnande bidragen vara så bra att de hade kunnat vinna allt, oavsett vilken kategori de hade placerats i.

Komm valde att sätta en kritiker på posten. Och jag tar rollen på allvar. Tillsammans med resten av vår eminenta jury så har vi säkerställt att vi inte råkar förväxla ett behjärtansvärt syfte med briljant kreativitet.

Sanna Landaboure Lengholm, creative director, Kid Collective

© Resumé