Bosch Türkiye'nin Anneler Günü için hazırladığı "Tam bi' anne hikayesi" başlıklı reklam filmi sosyal medyada tartışma yarattı.

Bu tartışmalar olmasa konudan haberim olmayacak.

Reklamı buldum izledim. Bir mağazada iki kadın müşteri annelik üzerine sohbet ediyorlar. Reklamın sonunda eve gelen anne, “oğluşum” diye seslenince ağzında oyuncağıyla, köpek geliyor. Meğerse çocuk diye bahsettikleri evcil hayvanmış. Kerata bi de bir tatlı. Tabii tatlılığı tartışmaları engellemiyor.

Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, sosyal medya hesabından "Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir" diye tepki gösterdi.

Açıklamayı anladığımı söyleyemem. “Reklam diline indirgenen” nedir? Değersizleştirme kriterlerinden biri reklam diline indirgemek midir?

Ürünün hedef kitlesi anneler ise, annelere hitap etmesi doğal değil midir? Anneleri reklam diline indirgememek için, babalara veya dayılara amcalara mı hitap edilmeliydi.

Mesela “Dayılar, anneler gününde kız kardeşinize layık bu fırsatı kaçırmayın!” gibi mi?

O reklamın sonunda kameraya koşan köpek değil de bir çocuk olsaydı; aynı bakanlık 'annelik reklam diline indirgeniyor' diye ayağa kalkacak mıydı? Yoksa anneliği bir süpürgeyle pazarlamak sadece çocuk söz konusu olduğunda mı 'mübah' sayılıyor?

Mesele; anneliğin 'değersizleşmesi' değil; anneliğin çizilen sınırların dışına çıkma ihtimali midir? Korunan, anne değil de konulan tanım mıdır?

Bakan Göktaş "Annelik; bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır." diye devam ediyor sözlerine.

Kabul ediyorum; “İletişim kurgusu”, "reklam diline indirgemek" ifadesinden daha sofistike ve entelektüel görünümlü. Ama hayatın içinde var olan herhangi bir şeyi iletişim kurgusu dışına taşımak, hayatın doğal akışına aykırı değil mi?

Aynı reklamda anne, çocuklarına börek açıp evi süpürseydi; bu da bir "iletişim kurgusu" (çünkü o da bir senaryo) olmasına rağmen, bakan buna "kurgu" demeyecekti. Belki de "gerçek değerlerimizin yansıması" diyecekti. Bir iletişim kurgusu yapmış olacaktı.

Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı, reklamın yargıya taşınacağını duyurdu. İddianame nasıl düzenlenecek diye merak ettim doğrusu. Duruşma:........

© Muhalif