In een wereld waarin content over elkaar heen buitelt, AI algoritmes woekeren en elke video, reel of campagne in seconden wordt weggeveegd, telt één inzicht meer dan ooit: aandacht is vluchtig, vertrouwen is blijvend.

Merken zijn jarenlang verslaafd geweest aan Zichtbaarheid, Bereik, Impressies en Share of voice. Dit zijn de KPI’s die de ijkpunten van merken, mediabureaus en media-exploitanten vormen. Dat werkte toen content nog niet in oneindige overvloed aanwezig was en de aandacht van de consument overzichtelijk verdeeld was over een handvol mediatypes.

Content is tegenwoordig alleen van waarde als ze echt geconsumeerd wordt. Aandacht is vluchtig geworden. Vertrouwen is het nieuwe schaarse goed. Vooral in een tijd van fake news en twijfelachtige productrecensies. De grootste uitdaging voor merken vandaag is niet “aandacht krijgen”. Ieder merk kan aandacht........

© Marketingfacts