Voor veel marketeers draaien merkactivaties en campagnes voornamelijk om seizoenen en feestdagen. Toch blijkt aankoopgedrag ook sterk te worden beïnvloed door culturele evenementen buiten deze voorspelbare momenten.

Grote evenementen zoals het WK voetbal of het Eurovisiesongfestival hebben in de afgelopen twee jaar 15% van de consumenten wereldwijd tot aankopen aangezet, blijkt uit recent onderzoek. Hoewel dit percentage lager is dan bij traditionele kalenderevenementen, biedt het merken steeds meer kansen om succesvol in te spelen op culturele trends. Door hier slim gebruik van te maken, bereiken merken een doelgroep die actief deelneemt aan trends en openstaat voor interactie. Marketeers moeten echter rekening houden met enkele belangrijke strategische aandachtspunten om entertainmentmomenten effectief te benutten.

Dit artikel is een bijdrage van Jim Rudall, Regionaal Directeur en GM, EMEA bij Intuit Mailchimp

Entertainment-evenementen kunnen in korte tijd viraal gaan, en maken de culturele momenten eromheen tot uitgelezen kansen voor interactie. Het is daarbij essentieel dat merken zich relevant, geloofwaardig en zorgvuldig opstellen. Het gaat niet alleen om op het juiste moment activeren, maar vooral om het bewust demonstreren waarom jouw merk relevant is en waarom het een plek verdient in de conversatie.

Zoals Jess Cervellon, oprichter van CX marketingbureau Open Late Collective, zegt: “Ga er niet automatisch vanuit dat klanten........

© Marketingfacts