De afgelopen dagen is er nogal wat commotie ontstaan over het gebruik van AI gegenereerde acteurs. Niet alleen de McDonald’s Kerstcommercial die door een handjevol online klagers en hun copycats ter grave werd gedragen, ook Coca Cola en Vogue kregen de kritiek breed uitgemeten.

De AI-acteur is niet nieuw, hij (en vooral zij) is al een paar jaar geleden als een nieuw type hoofdrolspeler de reclamewereld binnengeslopen. Geen mens van vlees en bloed, maar een digitaal gegenereerd personage dat spreekt, beweegt, kijkt en soms zelfs overtuigt.

Moeten we die klachten serieus nemen? Ik denk het niet. Grote ontdekkingen, uitvindingen of ontwikkelingen worden zelden serieus genomen en juist graag geridiculiseerd, zoals nu met het filmpje dat door All Trades Co, over McDonald’s en het reclamebureau TBWA\Neboko is gemaakt.

Galileo Galilei werd uitgelachen om zijn stelling dat de aarde rond was. Ignaz Semmelweis werd beticht van kwakzalverij toen hij statistisch (!) aantoonde dat de sterfte van vrouwen en kinderen drastisch daalde als artsen hun handen wasten vóór bevallingen.
De eerste auto’s in Nederland moesten worden voorafgegaan door een man met een rode vlag die ‘het gevaar’ aankondigde. En last but zeker not least; iedereen kent nog wel het filmpje uit de jaren negentig waarin wordt gevraagd of men een mobiele telefoon zou willen hebben.

Het gebruik van AI-acteurs is een onomkeerbaar feit. En zal de wereld van entertainment, verkoop, marketing en reclame drastisch veranderen. In de Verenigde Staten wordt deze ontwikkeling sneller en radicaler omarmd dan elders. Wat begon als een technologische curiositeit, ontwikkelt zich nu tot een serieus instrument. En de vraag is niet langer of AI-acteurs gebruikt mogen worden, maar wat ze werkelijk kunnen betekenen en waar hun grenzen liggen.

Een AI-acteur is een synthetische representatie van een mens: een digitaal gezicht met stem, mimiek en gedrag, gegenereerd of aangestuurd door kunstmatige intelligentie. Dat kan variëren van een volledig fictief personage, zoals virtuele influencers, tot een digitale kopie van een bestaande acteur die zijn of haar uiterlijk en stem in licentie heeft gegeven. De Japanse Imma is een geweldig voorbeeld het het eerste; een virtuele influencer. Zij markeert een belangrijk........

© Marketingfacts