Automatiseert AI de vrouw uit marketing?

Als ik een marketingtraining geef, bestaat de groep vaak voor 80 procent uit vrouwen. Soms nog meer. Ik heb daar eigenlijk nooit zo bij stilgestaan, maar marketing is nu behoorlijk vrouwelijk geworden. Tot ik laatst naar iets anders keek. Naar het soort marketingwerk dat AI razendsnel verandert én naar het soort werk dat ervoor terugkomt.

Toen kreeg ik een nogal ongemakkelijke gedachte: Automatiseert AI misschien niet de marketeer uit marketing, maar de vrouw? Ik weet het antwoord niet. Maar ik heb wel een donkerbruin vermoeden als ik de cijfers erbij pak.

Marketing is behoorlijk vrouwelijk geworden

Mijn trainingsgroepen zijn natuurlijk geen wetenschappelijk onderzoek. Voor Nederland kon ik bovendien geen recente, goed afgebakende cijfers vinden over de man-vrouwverdeling binnen marketingfuncties. Daarom gebruik ik hier vooral actuele Britse en Amerikaanse arbeidsmarktdata.

In de Marketing Week Career & Salary Survey bestaat 72,2 procent van de respondenten uit vrouwen. Ook in Amerikaanse arbeidsmarktdata zijn vrouwen ruim in de meerderheid bij functies als marketing specialists, PR-specialisten, editors en schrijvers. Marketing en communicatie zijn dus allang niet meer de mannenwereld die veel andere zakelijke disciplines nog wel zijn.

Dat verschil heb ik zelf behoorlijk letterlijk meegemaakt. Toen ik in 1988 aan mijn IT-opleiding aan De Haagse Hogeschool begon, startten we met ongeveer 400 studenten. Twee daarvan waren vrouw. Toen ik in 2005 de overstap maakte van IT naar PR, kwam ik ineens in een totaal andere wereld terecht. Voor het eerst werkte ik dagelijks in teams waarin vrouwen ruim vertegenwoordigd waren.

Die twee werelden groeien nu razendsnel naar elkaar toe. Marketing wordt technischer, IT wordt toegankelijker en AI schuift precies tussen die twee vakgebieden in. En daar begint het interessant te worden.

En laat AI daar nu net goed in zijn

Juist een groot deel van het werk waar marketeers dagelijks mee bezig zijn, blijkt goed te passen bij generatieve AI. Teksten schrijven, samenvatten, varianten maken, beelden produceren, campagnes voorbereiden, rapportages maken en analyses uitvoeren: het zijn allemaal werkzaamheden die inmiddels veel sneller kunnen dan een paar jaar geleden.

Dat betekent niet dat die banen morgen verdwijnen. De International Labour Organization benadrukt juist dat banen waarschijnlijk eerder veranderen dan volledig verdwijnen. Maar opvallend is wel dat vrouwen daar relatief vaker mee te maken krijgen. Volgens de ILO wordt 29 procent van de vrouwelijk gedomineerde beroepen geraakt door generatieve AI, tegenover 16 procent van de mannelijk gedomineerde beroepen. In de zwaarst geraakte categorie is het verschil nog groter: 16 procent tegenover 3 procent.

Ook marketing zelf zit stevig in die........

© Marketingfacts