Inspiratie uit Londen: intergenerationele marketing, AI en de ‘vergeten’ 50 -man

Als enig actief Nederlands lid van de Silver Marketing Association was ik namens Bureauvijftig onlangs aanwezig bij hun fantastische Summit in Londen. De agenda stond vol met inspirerende topsprekers en veel ruimte om vakbroeders uit verschillende Europese landen te spreken.

Naast een brede blik op generaties, stonden er drie waardevolle thema’s centraal waarop ik graag mijn bespiegelingen deel. Intergenerationele marketing, de vooroordelen in AI en de manier waarop we (niet) communiceren met mannen in de midlife-fase.

Intergenerationele marketing: de olifant in de kamer

Tijdens de Summit gaven Avivah Wittenberg-Cox en Jacynth Bassett (Ageism is Never in Style) samen een indrukwekkend betoog over de kracht en noodzaak van intergenerational marketing. Hun boodschap was kraakhelder: onze bevolkingsopbouw is getransformeerd van een piramide naar een demografisch vierkant, en maar liefst 70% van de consumenten koopt inmiddels het liefst bij merken die intentionally intergenerational zijn.

Toch is ageism – de spreekwoordelijke olifant in de kamer – nog diep in ons denken ingeprogrammeerd. Ouderen zijn niet meer te veranderen, gaan niet meer kiezen voor ons product of ons merk.

Merken slaan de plank vaak........

© Marketingfacts