Hoe ontwerp en materiaal samen winst kunnen maken

70 tot 80 procent van de milieu-impact én de kostenstructuur van een product wordt in de ontwerpfase vastgelegd. Niet bij inkoop. Niet in de fabriek. Niet in het schap. In het ontwerp.

Wanneer het over verpakkingen gaat, ontstaat er in veel organisaties een automatische taakverdeling. Marketing gaat over design. Inkoop gaat over materiaal. Logistiek gaat over efficiëntie. Sustainability controleert of het aan de eisen voldoet. Iedereen heeft zijn eigen domein, zijn eigen KPI’s en zijn eigen budget. Maar daar ontstaat ook een probleem.

In verpakkingen zijn ontwerp en materiaal geen losse onderdelen. Ze bepalen elkaar. Sterker nog, het ontwerp bepaalt voor een groot deel hoeveel materiaal je nodig hebt, hoe efficiënt je transporteert en hoeveel kosten je structureel maakt. Toch worden ze in de praktijk nog vaak als twee gescheiden werelden behandeld.

De ontwerper maakt het mooi. Inkoop maakt het goedkoper.

Maar wat als design juist de sleutel is tot kostenbesparing?

De misvatting: design als kostenpost

Design wordt vaak gezien als iets wat geld kost. Een nieuwe vorm. Een andere afwerking. Extra details. Meer aandacht voor uitstraling. Dat hoort bij branding en marketing, en dat betekent meestal: extra investering.

Materiaal daarentegen wordt gezien als een harde kostenpost. Hoeveel gram per stuk? Wat is de prijs per kilo? Kan het dunner? Kan het goedkoper?

Maar onderzoek binnen eco-design en productontwikkeling laat al jaren zien dat 70 tot 80 procent van de milieu-impact én de kostenstructuur van een product in de ontwerpfase wordt vastgelegd. Niet bij inkoop. Niet in de fabriek. Niet in het schap. In het ontwerp.

In die fase wordt bepaald:

Welke vorm de........

© Marketingfacts