La colaboración entre Zara y Bad Bunny ha sido interpretada principalmente desde la óptica de la moda, de las tendencias o incluso de la estética de la colección. Sin embargo, quizá el fenómeno más interesante no esté en las prendas, sino en lo que ocurre cuando dos marcas globales deciden asociarse.

Porque eso es exactamente lo que son hoy Zara y Bad Bunny: dos marcas. Una nació en el mundo de la distribución de moda y la otra en la industria musical, pero ambas compiten en un territorio mucho más amplio: la construcción de relevancia cultural.

Tradicionalmente, las colaboraciones entre marcas perseguían objetivos relativamente sencillos: ampliar audiencias, ganar notoriedad o impulsar ventas. Hoy la lógica es diferente. En mercados saturados,........

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