¿Has preguntado a la IA? Últimamente esta es la frase más escuchada en entornos de trabajo y en nuestro sector, sería mejor que nos hiciéramos camisetas.

Que quede claro que, al contrario de lo que puede parecer, no soy nada escéptico de esta herramienta. Llevo ya años enganchado, formándome en inteligencia artificial y aplicándola a mi trabajo diario: procesos creativos, estrategia y producción de assets. Utilizo IA porque funciona.

El problema no es la herramienta. El problema es que hemos «vendido nuestra alma»: lo dejamos todo en sus manos, ¿para qué pararnos a pensar si ya hay algo que lo hace por nosotros?

La manida frase de «la IA amplifica el criterio de quien la maneja» es 100% cierta, pero si perdemos la capacidad de la crítica, de discernir qué es bueno o malo, de saber qué sirve y qué no, qué encaja, qué cumple con el brief, qué desafía sus límites… entonces ya no habrá nada que amplificar.

Cuando escucho la pregunta, no me transmite la sensación de que quien la hace está al día tecnológicamente. Tengo la percepción de alguien que ha tirado la toalla de pensar. «No sé qué contestarte, a ver si el algoritmo lo sabe2. Y eso, con todos mis respetos, no es transformación digital. Es delegar el criterio.

La herramienta es tan buena como quien la dirige. Y para dirigirla, primero hay que saber adónde se quiere ir.

Hace muchos años, cuando empecé en esto,........

© Marketing Directo