Asiantuntijalta: Uudistavassa matkailussa jokainen on mukana ja jokaisella on oma tehtävänsä

Uudistava matkailu luo ennen kaikkea toivoa matkailun tulevaisuuteen. Ja juuri toivoa näinä vaikeina ja epävarmoina aikoina tarvitaan. Uudistavan matkailun hyödyt saavutetaan kuitenkin vasta silloin, kun käytäntöjä, esimerkkejä ja malleja kehitetään, toimijoiden ja sidosryhmien roolit selkeytetään sekä muutoksen ja uudistumisen tavoitteet määritellään.

Uudistavan matkailun ensisijainen huolenaihe on kohde – sen yhteisö, kulttuuri ja luonto, joihin uudistaminen kohdistuu.

Harvoin kuitenkaan puhutaan siitä, kuka ja miten todella uudistaa tai edistää uudistumista.

Uudistava matkailu perustuu ekosysteemiajatteluun: kaikki vaikuttaa kaikkeen. Näin ollen kaikki matkailun arvoketjun osallistujat ovat uudistavan matkailun sidosryhmiä ja voivat osallistua itsensä ja ympäristönsä muuttamiseen ja uudistamiseen.

Ensisijaisina kohderyhminä uudistavassa matkailussa ovat kävijät ja paikalliset. Uudistamisen voima löytyy parhaimmillaan heidän välisestään kohtaamisesta.

Vaikka uudistavan matkailun ajattelussa priorisoidaan paikalliset ja heidän tarpeensa, matkailijoitakaan ei pidä unohtaa. Jos matkailijalle ei tarjota riittävästi hänen hakemaansa arvoa – eli merkityksellisyyttä ja aitoutta – hän ei valitse tätä kohdetta,........

© Maaseudun Tulevaisuus