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La K-beauty, vous connaissez? Ce sont ces produits cosmétiques sud-coréens dont tout le monde parle. Journaliste et diplômée en chimie, notre chroniqueuse installée à Séoul explore les confins mystérieux de ce marché en pleine expansion.

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Même le froid glacial de Séoul n’aurait pu me faire manquer l’ouverture du nouveau concept store d’Olive Young, la célèbre enseigne beauté de Corée du Sud. Premier du type entièrement orienté «bien-être» dans la capitale, il se distingue des précédents points de vente principalement consacrés à la skincare et au make-up. En ce dernier week-end de janvier, la boutique, située dans le quartier animé de Gwanghwamun, ne désemplit pas. Seuls, en couple, ou par groupe d’amis, les Séouliens sont venus s’approvisionner en snacks healthy, boissons protéinées, shots énergisants, huiles essentielles et compléments alimentaires.

Curieuse de dénicher les derniers ingrédients et formats innovants, j’ai, d’instinct, foncé vers le rayon Inner Beauty («beauté intérieure»), où se concentre généralement la «nutricosmétique» – comprendre la K-beauty à manger ou à boire, selon les goûts! –, un segment au croisement des compléments alimentaires et des cosmétiques (lire une chronique précédente). Bingo: j’y remarque toute une rangée de packagings estampillés «Glutathione», terme énigmatique que j’avais déjà croisé dans la skincare coréenne.

© Le Temps