Recordando a algunos autores sobre las comunicaciones mercadológicas en la política, podría citarse a Andrea Jaffe, quien fuera editora de la revista Adweek, cuando dijo que la industria debería “hacer más rigurosas las normas y desechar todo cuanto sea engañoso, falso o de mal gusto e irresponsable”. William Arens, quien fue un abanderado de las comunicaciones integradas del marketing, afirmó en Contemporary Advertising que “la publicidad está pasando por una transformación de dimensiones sin precedentes: dejó de ser un monólogo para convertirse en un diálogo democrático… porque la publicidad, más que un reflejo de la sociedad y sus deseos, puede originar modas y creencias y ponerles fin, algunas veces por sí misma”, afirmando luego que “hoy se comienza a comprender que el activo más importante, en la feroz competencia del mercado, es el cliente y........

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