L’Alliance contre le tabac a enquêté sur l’omniprésence de la publicité cachée de l’industrie du tabac sur Instagram. De 2019 à 2024, plus de 200 influenceurs ont été rémunérés pour promouvoir des produits à base de nicotine à leurs abonnés. De quoi toucher près de 24 millions d’utilisateurs.

L’Alliance contre le tabac (ATC), spécialisée dans la prévention et les campagnes de sensibilisation, a dévoilé sa dernière enquête, mardi 11 mars. L’organisation a analysé, pendant près de cinq ans, la stratégie commerciale de l’industrie du tabac sur les réseaux sociaux.

Leur constat est sans appel : plus de 229 influenceurs ont réalisé de la publicité illégale pour promouvoir des produits à base de nicotine, touchant 24 millions d’abonnés. Des jeux-concours aux partenariats avec des institutions comme le festival de Cannes, l’industrie du tabac a investi les réseaux sociaux et pris de court les pouvoirs publics.

Comment ce phénomène de publicité massive sur les réseaux sociaux s’est manifesté ?

Depuis trois à quatre ans, nous avons pu observer que l’industrie du tabac souhaitait entièrement renouveler son marché et qu’elle était en train de complètement refondre sa stratégie marketing. Le marché de la cigarette est en perte de vitesse un peu partout en Europe et c’est le cas également en France.

Le taux de fumeurs quotidiens chez les 17 ans est de 15 %, soit dix points en moins sur les cinq dernières années. L’industrie mise donc tout sur ses nouveaux produits à base de nicotine ou à base de tabac. En particulier ceux sans fumée, que sont les sachets de nicotine et les cigarettes électroniques.

D’où le besoin........

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