O Estudo das Marcas Mais Valiosas foi conduzido pela TM20 Branding em parceria com InfoMoney, Brazil Panels e Elos Ayta, de Einar Rivero. A pesquisa se baseia em um levantamento nacional com mais de 7 mil entrevistados, abrangendo 23 categorias e avaliando 479 marcas de produtos no Brasil.

A força de marca é mensurada por meio de um índice proprietário (0 a 100), que integra diferentes dimensões do relacionamento entre consumidores e marcas, como presença (top of mind e conhecimento), consideração, confiança, reputação, além de recomendação e rejeição.Para esta análise, foi considerado um recorte das 100 marcas mais fortes do estudo, com foco específico na dimensão de consideração.

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