La comunicación estratégica puede ser “peligrosa”. Jürgen Habermas, en su crítica a la acción estratégica frente a la acción comunicativa, argumentaba que cuando la comunicación se utiliza exclusivamente para que el otro actúe según mi voluntad (incidencia manipuladora), se rompe la base del entendimiento democrático.

En el contexto de una guerra sucia electoral, la comunicación deja de ser un vehículo de propuestas para convertirse en un arma de desgaste psicológico y reputacional. En Santa Cruz, esto adquiere matices particulares debido a la fuerte identidad regional y a la velocidad de los ecosistemas digitales locales.

Cuando la comunicación se pone al servicio de la guerra sucia, su objetivo de "incidencia" no es construir política, sino destruir la viabilidad del adversario. Para ello, se emplea la microsegmentación del miedo: el uso de datos para........

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