Shein kom till Sverige 2021, och sedan dess har det knappt gått att öppna en tidning eller scrolla i telefonen utan att överösas av hårresande rapportering om hormonstörande gifter, rekordhöga utsläpp och omfattande säkerhetsläckor.

Trots larmen har svenska konsumenter länge verkat ganska oberörda.

Suget efter nytt har hjälpt Shein och konkurrenten Temu att göra mos av gamla fast fashion-spelare som H&M och Zara, som tvingats anpassa sina affärsmodeller för att hänga med.

800 000 svenskar uppgav att de handlade på någon av sajterna varje månad förra året, enligt SVT Nyheter. Billiga kläder har helt enkelt trumfat petitesser som miljö, säkerhet och mänskliga rättigheter.

Men klädbranschen har inte bara anpassat sig. Den börjar allt oftare slå tillbaka.

Under 2024 gick svenska Nelly till attack mot Shein – och vann.

Shein ålades att betala vite om 500 000 kronor för att olovligen ha använt bilder från Nelly för att marknadsföra sina egna produkter. Och striden rullar på ännu, eftersom Nelly menar att bildstölderna inte upphört.

Därför låter det så klart helmärkligt att Shein nu bestämt sig för att “göra en Nelly” och själva stämma konkurrenten Temu för systematiskt varumärkesintrång och........

© Göteborgs-Posten