Varias personas, ante el escaparate de una tienda. / Marta G. Brea

Los mayores de 55 años ya representan casi la mitad del gasto global de consumo. Esta cifra podría llegar al 60% en 2050. Este grupo de edad es el que tiene más ingresos disponibles, es más fiel a sus marcas (desde moda, ferreterías a empresas de servicios) y sí, también saben usar la tecnología (teléfonos inteligentes, plataformas de contenido en línea, redes sociales, incluso la IA). El grupo de personas en edades entre 55 a 64 años es de los que más rápido crecen en el uso de YouTube, Substack y TikTok. Las personas de 60 a 70 años son los super-usuarios de los gimnasios, mientras la publicidad de las marcas sigue centrada en los grupos de edades más jóvenes.

Sin embargo, este grupo etario no debe ser considerado como de gustos homogéneos. No nos comportamos igual a los 50 que a los 72 años. Los factores que predicen mejor nuestro comportamiento no........

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