Admitámoslo: la sustentabilidad ha sido presentada como una tendencia que intentamos adoptar a la fuerza, esperando que eventualmente se convirtiera en algo natural. Pero, ¿cuáles han sido las consecuencias de esta imposición? Desde el principio, su adopción fue compleja. Lo que comenzó como una exigencia de grupos ambientalistas se convirtió en un mandato social que las empresas debían aceptar para mantenerse relevantes. La pregunta clave es: ¿realmente evolucionó o siempre ha sido vista como una carga?

La prisa por implementar cambios pudo haber sido una de las razones por las que no nos tomamos el tiempo de entender el verdadero valor de la sustentabilidad. En los últimos años, vivir de manera más consciente con el medio ambiente dejó de ser una opción para convertirse en una obligación. La presión llevó a medidas rápidas y concretas, donde el retorno de inversión parecía ser el único criterio de........

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