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Na segunda-feira de manhã, Ana saiu de casa atrasada. O trânsito estava travado, o ônibus demoraria e o aplicativo parecia a solução óbvia. Abriu o Uber, digitou o destino de sempre, um trajeto que costumava custar cerca de R$18. 

O valor apareceu na tela, R$39,80. Ela fechou o app e abriu o 99. R$37. Pensou duas vezes, respirou fundo e pediu a corrida mesmo assim. No fim do mês, quando a fatura do cartão chegou, o susto não veio de uma compra grande, mas da soma de várias corridas “normais” como aquela.

Mas afinal: por que as corridas de aplicativo estão tão caras? E, mais importante, o que dá pra fazer quando o preço dispara?

Por que meu Uber dá mais caro?

Em 2025, segundo dados do IPCA, os preços das corridas por aplicativo subiram 56% no Brasil, a maior alta anual já registrada. Em algumas capitais, esse aumento chegou perto de 70%. O transporte por app, que já foi símbolo de economia e praticidade, virou um dos itens que mais pressionam o orçamento.

A alta no preço das corridas não tem um único culpado. Ela é resultado de uma combinação de fatores econômicos, mudanças no modelo de negócio das plataformas e transformações na forma como as pessoas se deslocam nas cidades.

O fim da era do “preço artificial”

Durante anos, Uber, 99 e outros aplicativos operaram no prejuízo. A estratégia era cobrar barato, conquistar usuários, dominar o mercado e só depois pensar em lucro. Esse período ficou conhecido como a era do preço artificial, quando o valor pago pelo passageiro não refletia o custo real da corrida.

Essa fase acabou. De acordo com Leonardo Leão, CEO da Brave, consultoria especializada em gestão financeira, hoje, as plataformas priorizam sustentabilidade financeira e rentabilidade. Isso significa menos promoções generosas e mais custos repassados diretamente ao usuário.........

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