Cosméticos gourmand, que se inspiram na gastronomia para inovar em texturas e fragrâncias, não é uma tendência nova. Mas, dentre os pioneiros dessas misturas, está a L’Occitane au Brésil, que lançou ainda em 2017 a coleção Compotas Corporais. Com as linhas Romã e Jenipá, a marca passou a experimentar texturas de geleias e suflês como base para esfoliantes e hidratantes, entre outros. Em seguida vieram mais linhas, como Acerola e Brigadeiro.

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Agora, a empresa lança a Romeu e Julieta e, para anunciar, estreia nessa terça-feira, 27, uma campanha protagonizada pelas influenciadoras e empresárias Bianca Andrade e Raiza Costa. Assim como no caso da sobremesa, a comunicação brinca com os contrastes e as afinidades do queijo e da goiabada, suscitando as diferentes sensações provocadas pela mistura que, embora inusitada, é um clássico da cozinha afetiva brasileira.

André Abramo, head de brand strategy e marketing do Grupo L’Occitane no Brasil, confirma que a linha sucede ao crescimento dos cosméticos inspirados em sobremesas, reforçando “o pilar de sensorialidade da marca e também a exclusividade na combinação de ingredientes únicos e nada óbvios”. A coleção Compotas Corporais cresceu 170% de 2024 para 2025, dentro do portfólio da marca. Além desta, a empresa também tem a coleção Puro Suco, com pegada parecida.

O lançamento de Romeu e Julieta inclui, ainda, uma parceria com a Café Zinn, cafeteria com lojas em São Paulo e Rio de Janeiro. A rede criou uma versão Romeu & Julieta para beber cuja compra garante, por tempo limitado, um voucher para trocar por uma nécessaire da L’Occitane au Brésil.

Essa campanha foi toda pensada no conceito da dualidade de Romeu e Julieta, não somente como literatura, mas como a sobremesa, trazendo a ideia de goiabada com queijo como opostos que se complementam e ficam perfeitos juntos

Raiza Costa

O marketing da L’Occitane au Brésil é embalado pelas características tropicais que reinventam a matriz europeia com temperos locais. Essa estratégia atravessa não apenas produtos e comunicação, mas inclusive pontos de venda, franqueadores e vendedoras diretas. No ano passado, o ápice da campanha “Natal que é puro suco do Brésil” foi o investimento de R$ 2,5 milhões em uma loja pop-up de 230 metros quadrados em ponto nobre da avenida Paulista.

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Bianca Andrade, que também esteve nessas ações, é embaixadora da marca há quase quatro anos, já tendo inclusive desenvolvido colaborações em perfume de sua marca Boca Rosa com L’Occitane. Ela lembra que, em seus 50 anos da vida, a multinacional francesa desenvolveu apenas aqui uma marca local, “com alma brasileira, justamente por entender a nossa cultura e o nosso borogodó e transformar tudo isso em produtos que fazem parte da rotina”, complementa.

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