Negocio internacional

La moda de masas occidental tropieza en China: los mayores grupos del mundo tienen cada vez menos tiendas y ventas en Asia

El fenómeno es culpa tanto del débil crecimiento económico del mercado como de un patriotismo bautizado ‘guochao’ que lleva a sus habitantes a priorizar las marcas locales

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La última tienda que Zara ha abierto en China: una 'flagship' de las más modernas que había inaugurado hasta la fecha el grupo / Inditex

En China se dieron cuenta hace un tiempo que no tenía sentido pagar lo que pagaban por la moda occidental (de masas, primero, y de lujo, después) cuando esta, en muchos casos, se fabricaba en China o en países de su entorno. Más cuando empezaron a surgir alternativas autóctonas completamente a la altura de lo que buscaba la población en sus competidoras extranjeras. ¿Por qué, entonces, pagar más por una camiseta Gap, segunda marca en el podio mundial?

El ejemplo no es elegido al azar: este grupo de unos 14.000 millones de euros de facturación anuales firmó un acuerdo para transferir las operaciones en China y Taiwán a un socio local en 2022. “Estamos muy comprometidos con nuestros clientes en China y sabemos que es un mercado con enorme potencial para la empresa –justificaba, entonces, el responsable del negocio internacional de la compañía, Mark Breitbard–. Así que estamos desbloqueando su crecimiento a través de la asociación con socios locales como Baozun”.

Es ese acuerdo el que explica, probablemente, que sea el único de entre los cinco grupos de moda de masas más grandes del mundo con importantes planes de crecimiento en el país (abrir, este año, 50 nuevas tiendas) y con incluso un local más en marcha en 2026 que en 2025, año que había empezado, todo hay que decirlo, con una docena de locales menos que en el ejercicio previo.

Esa ambición de Gap, sea como sea, es un caso aparte. A cierre de 2025, Inditex tenía 111 locales abiertos en China y 19 en Taiwán, frente a los 134 y 21, respectivamente, del año previo. Los trabajadores han pasado de superar los 3.000 en 2024 a girar en torno a los 2.800 en........

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