Trimestre dorado para el consumo

Dos transeúntes pasan por delante de una tienda que anuncia sus descuentos durante el Black Friday del año pasado / JORDI OTIX

Paula Clemente

Periodista

Periodista del equipo de economía. Escribo sobre cuestiones relacionadas con el Consumo, las empresas (especialmente las medianas y pequeñas), el emprendimiento y el tejido tecnológico local.

La línea que cada año trazan la consultora KPMG y la empresa de investigación de mercados Appinio difícilmente puede ser más gráfica. En un extremo, principios de noviembre. En el otro, finales de enero. Y, en medio, los principales eventos de compra de lo que el sector conoce como el ‘trimestre dorado’, los tres meses más lucrativos del año para el comercio. Cada uno está representado con una redonda más o menos grande en función del porcentaje de gente que prevea comprar en aquella fecha. Y ahí la evidencia gráfica: el Black Friday podría comérselas a todas. Este evento de descuentos que empezó siendo una jornada (este año cae el viernes 29 de noviembre), y que ya es habitual que se alargue todo el mes, lleva tiempo siendo el rey. Hasta el punto que, según este informe de KPMG y Appinio, un 70% de los consumidores prevén comprar algo en esta campaña que entra en su punto álgido este fin de semana.

Este porcentaje es, sin embargo, ligeramente inferior al del año anterior (cuando era el 74%), una tendencia que también detectan Kantar –que ha identificado un descenso de 5 puntos en participación– y la OCU. Si en 2023, esta asociación atribuía un 84% de público al Black Friday, este año lo deja en el 76%. Asimismo, el comparador de precios Idealo.es hablaba de un 70% hace un año, y este, en cambio, espera a ‘más del 60%’ de los consumidores. No es una caída muy drástica. De hecho, hay organizaciones como Comertia que esperan más........

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