José Luis Nueno / Manu Mitru

Según los analistas, este 16 de diciembre es uno de los tres días de mayor consumo del año. Y contra todo pronóstico, en plena montaña rusa de subidas de tipos de interés, inflación agobiante y guerras abiertas, sigue la orgía de gasto. Pedimos el porqué a José Luis Nueno, titular de la cátedra Intent HQ de Cambios en el Comportamiento del Consumidor del IESE y autor del libro 'Todo es terrible, pero yo estoy bien' (AECOC), donde saca algunas conclusiones a partir de los datos de casi 190 millones de actos de compra de un cuarto de millón de españoles.

¿Qué está pasando ahí afuera?

Durante la pandemia la gente dejó de comprar y ahorró, y tras la apertura, en los dos primeros años se produjo un tsunami. La gente quiso reponer, primero, lo que se utilizó mucho en el confinamiento –mobiliario, 'electro', hacer reparaciones–, con el problema de que las cadenas de suministro estaban atascadas, lo que supuso una posposición. Luego, con la inflación desatada y la caída bestial del PIB, se podía pensar que habría un recorte en el gasto, que aumentaría el consumo de marcas blancas, que la historia acabaría en recesión. Pero los datos dijeron que para nada. Las categorías en las que el consumidor decía que iba a recortar más........

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