El vehículo definido por software perfila una nueva época. En la movilidad del futuro, la competencia ya no se centrará en el motor, el diseño o el rendimiento mecánico, sino en la capacidad de construir experiencias digitales más profundas dentro y alrededor del vehículo. Este cambio no es menor. La industria prevé un viraje del modelo tradicional de venta de autos hacia fuentes recurrentes de ingreso ligadas al software y a los servicios digitales. Hoy, esas fuentes representan 15% de los ingresos esperados; para 2035 podrían llegar al 51%. En otras palabras: el negocio del automóvil se parecerá menos a una transacción de una sola ocasión y más a una relación continua con el usuario.

Este nuevo mapa de valor tiene varias rutas vinculadas a él. La conectividad premium, las suscripciones del vehículo, las mejoras funcionales activadas por software, las experiencias avanzadas de movilidad, el entretenimiento inmersivo a bordo, el diagnóstico remoto y la conducción autónoma son elementos cada vez más relevantes. El coche dejará de ser un producto cerrado para convertirse en una plataforma abierta a nuevas funciones.

Frente a estos cambios, el Institute for Business Value del IBM anticipa un aumento significativo en la inversión de investigación y desarrollo vinculada a software y digitalización en el sector automotriz: del 21% hoy al 58% en 2035. La apuesta incluirá nuevas geografías, nuevas categorías de producto y nuevos modelos de negocio; entre ellos las plataformas digitales.

Por tanto, el futuro del sector ya no depende........

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