Por Humberto Tobón

Si queremos como región ser más competitivos, tenemos que concentrar los esfuerzos en la innovación. Mejorar con las mismas fórmulas que hemos utilizado en la mayoría de temas, nos permitirá algún nivel de avance, pero no el suficiente. Y eso hará que la sensación que nos embargue es que estamos conduciendo un automóvil, mientras otros van montados en un jumbo, y, por tanto, se van alejando mucho más rápido, ampliando la brecha en términos de desarrollo.

Cada departamento y cada ciudad capital de la región RAP Eje Cafetero ha construido su agenda de ciencia, tecnología e innovación. Cada quien se ha concentrado en cómo gestionar internamente un modelo que le permita ser más eficiente y enfrentar con éxito los retos del mercado. Pero, en general, han pasado por alto un detalle que no es menor: olvidan que es el esfuerzo regional el que da mejores y más rápidos frutos.

A comienzos de año, la RAP Eje Cafetero participó en Fitur, la feria española de turismo más importante de Europa, donde se concentran operadores que dominan buena parte del mercado mundial. Organizamos una agenda de relacionamiento y allí los voceros de esas empresas operadoras dijeron una frase contundente: “Nos interesa, siempre y cuando tengan una oferta regional de entre 7 y 14 días”. Si se acepta este reto por parte de los operadores locales, para poder crecer de verdad, se debe innovar radicalmente el modelo de promoción y comercialización.

Esta experiencia es latente en otros temas, como el de las operaciones de comercialización de cafés especiales, donde la asociatividad supradepartamental es fundamental para poder........

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