Sahte kelimesi havalarda uçuşurken ben size gerçek bir hikaye anlatacağım. Harvard Business Review (HBR) bu hafta Taylor Swift programı yaptı. Derler ya; “Burnu yere düşse almayan” HBR… Düşünün! Konu stratejik karar alma ve pazarlama taktikleri sayesinde bir imparatorluğa dönüşen pop yıldızı Taylor Swift’in ekonomik analizi.

Çıktığı son turne “Eras Tour”u 2 milyar dolarla kapamış birinden söz ediyorum. 2024 müzik endüstrisinden yüzde 2'lik pazar payı almış birinden… Ekonomik analizin alt başlıkları marka oluşturma, güven, sürdürülebilirlik gibi kilit kavramlardı. Ayrıca hayran kitle yönetiminde kullandığı pazarlama taktikleri. HBR iş dünyasının Taylor Swift stratejisini örnek alması gerektiğini düşünüyor.

HBR özel program yaptı

Program Harvard Business Review'da Kıdemli Editör olarak görev yapan Kevin Evers’la gerçekleşen bir röportaj. Evers şu anda çok satanlar listesinde yer alan Taylor Swift kitabının yazarı. Ödüllü kitaplarıyla tanıyor. Hobart and William Smith Colleges'dan İngilizce lisans derecesi ve Boston Üniversitesi'nden film çalışmaları yüksek lisans “gerçek” diploması olan bir yazar.

Küçük bir detayla başlamama izin verir misiniz; dijital programa katılanlar arasında Türkiye’den ayrık otu gibi duracağımı sanmıştım; benim dışımda Endonezya, Fransa, Pakistan, Almanya, Kanada, Bangladeş, Kansas-Delaware-Colorado-Boston-Massachusetts-Memphis etc, Hindistan, Meksika, İspanya, Belfast, Belçika, Kenya, St Simon Adaları, Seul, İtalya, Filipinler, Nijerya, Almanya, Çin, İrlanda, Arjantin, Avustralya’dan katılımcılar vardı. Bunlar yazabildiklerim, konuşulanları kaçırmak istemediğimden listeyi uzatmadım.

Taylor Swift’in ekonomisi ve iş dehası

Swift sahnede büyümüş. “Country Music” orijinal müzik türü. Sadece müzik listelerini altüst eden bir pop ikonu değil, bir iş imparatorluğunun yöneticisi. Resmi olarak milyarderler kulübünde yer alıyor. Bloomberg ve Forbes, Swift’in kariyerini “Swift Inc.” (Swift A.Ş.) başlığı altında incelediler: Anafikir şuydu; Swift Inc, dünyanın en sadık müşteri tabanına sahip, en karizmatik CEO’su olan çok uluslu bir holding. Taylor Swift bir girişim olsaydı, “unicorn” olarak anılacaktı.

Özel hayat

Swift, sıradan bir ailenin çocuğu. Baba mali danışman, annesi bir zamanlar pazarlama uzmanıymış ama ev hanımı. Müzik yeteneği erken yaşta ortaya çıkmış; gitar çalmayı öğrenip kendi şarkılarını yazmaya başlayınca country müziğin kalbi Tennesee Nashville’e taşınmışlar. Sony/ATV gibi şirketlerle sözleşme imzalayan en genç şarkı yazarı ünvanını almış. İlk albümünü 16 yaşında çıkarmış. Üstelik listelere girmeyi de başarmış. 14 kez Grammy ödülü kazanmış. Dördü “Yılın Albümü”. Sevgilisi, Amerikan futbolu yıldızı Travis Kelce. Swift’in Kansas City Chiefs maçına gitmesi olay oluyor. Kelce’nin forma satışları dahil her şey sıçrıyor.

Yaratıcı üretkenlik

Başarısındaki özellik; yaratıcı dehası. Şarkılarını kendisi yazıyor. Pek çok pop yıldızının aksine kendisi üretiyor. Şarkılarında kendi duygularını ve hayat tecrübelerini işliyor, böylece geniş bir kitleyle duygusal bağ kurabiliyor.

Prodüksiyon ve yönetmenlik alanlarına da el atmış.........

© Ekonomim