Temiz güzellik (clean beauty) pazarı dünya genelinde hızla büyürken, tüketiciler de kozmetik ürünlerinde yalnızca performansı değil, içerik güvenliğini, üretim süreçlerini ve markaların şeffaflığını sorguluyor. Ancak ortak standartların eksikliği, "temiz" kavramını aynı zamanda greenwashing tartışmalarının da merkezine taşıyor.

Seniha Skincare Kurucusu, Dermatolog Dr. Sadiye Kuş, temiz üretimin bilimsel temellerini, kozmetik içerik okuryazarlığını ve Türkiye'nin bu alandaki potansiyelini anlattı.

Kozmetik sektöründe son yılların en dikkat çekici dönüşümlerinden biri, clean beauty olarak adlandırılan temiz içerik yaklaşımı oldu. Tüketiciler artık bir ürünü yalnızca vaat ettiği etkiye göre değil; içerik listesine, hammaddenin kaynağına, üretim süreçlerine ve markanın şeffaflığına göre de değerlendiriyor. Bu değişim, clean beauty pazarını küresel kozmetik sektörünün en hızlı büyüyen alanlarından biri haline getirirken, “temiz” kavramının ortak bir tanıma sahip olmaması da greenwashing tartışmalarını beraberinde getiriyor.

Türkiye’de de benzer bir dönüşüm yaşanıyor. İçerik okuryazarlığı artarken, tüketiciler daha az ama daha nitelikli ürünlere yöneliyor, markalardan ise yalnızca etkili formüller değil, bilimsel yaklaşım ve şeffaf üretim anlayışı bekliyor. Bu eğilim, yerli girişimler için önemli fırsatlar sunarken, güvenilir standartların oluşturulmasını da her zamankinden daha kritik hale getiriyor.

Bu dönüşümün dikkat çeken örneklerinden biri Seniha Skincare. Adını doğayla uyumlu yaşam anlayışıyla ailede iz bırakan anneanne Seniha Hanım’dan alan marka, dermatolog Dr. Sadiye Kuş, genel cerrahi uzmanı Dr. Hasan Kuş ve aromaterapist Defne Kuş tarafından kuruldu. Aile değerlerini bilimsel yaklaşım ve temiz içerik anlayışıyla buluşturan marka, güvenilir içerik arayışını bir girişime dönüştürürken, tüketicilerin kozmetik içerik okuryazarlığını geliştirmeyi de hedefliyor.

Seniha Skincare Kurucusu ve Dermatolog Dr. Sadiye Kuş ile clean beauty kavramının bilimsel temellerini, temiz üretimin yalnızca formülle sınırlı olmayan boyutlarını ve Türkiye’nin bu alandaki potansiyelini konuştuk.

Temiz bir ürünü dört temel başlıkla değerlendiriyoruz

“Clean beauty için tek ve herkes tarafından kabul edilmiş küresel bir tanım bulunmaması, kavramın........

© Ekonomim