Boyner Grup, klasik çok markalı mağazacılığı ters yüz eden bir modelle sahnede. Cem Boyner’in sözleriyle: “Bugüne kadar yaptığımızın tersini yapmak üzere yola çıktık.” COMMUNITÉ, alışverişi bir işlem olmaktan çıkarıp, kültür, keşif ve topluluk üzerinden yeniden tanımlıyor.

Perakende uzun zamandır aynı soruya sıkışmış durumda: Daha fazla ürün mü, daha fazla deneyim mi? Rafları büyütmek mi, yoksa hikâyeyi derinleştirmek mi? Boyner Grup’un İstinyePark’ta açtığı yeni nesil konsept alanı COMMUNITÉ, bu soruya net bir yanıt veriyor: “Artık mesele daha fazla satmak değil, yeni bir anlam üretmek.”

Bin 800 metrekarelik alanda konumlanan COMMUNITÉ, ilk bakışta bir mağaza gibi görünse de, aslında bir “karşılaşma alanı”. Kategorilerin dağıldığı, hikâyelerin merkezde olduğu, tüketimin değil keşfin önceliklendirildiği bir yapı. Ve bu yaklaşımın en net ifadesi, Cem Boyner’in şu sözlerinde saklı: “Bugüne kadar yaptığımızın tersini yapmak üzere yola çıktık. COMMUNITÉ, pay almak yerine yeni pazar yaratmayı hedefleyen bir oluşum.” Bu cümle, yalnızca bir lansman söylemi değil; Türkiye’de perakendenin dönüşümüne dair güçlü bir iddia.

Kategoriler değil, hikâyeler konuşuyor

COMMUNITÉ’nin en radikal kırılma noktası, klasik mağazacılığın temel mantığını terk etmesi. Artık “kadın giyim”, “kozmetik” ya da “aksesuar” gibi kategoriler yok. Onların yerine kürasyon, sürpriz ve yan yana gelmesi beklenmeyen ürünler var. Bir sneaker’ın yanında bir sanat kitabı, bir parfümün yanında analog bir kamera görmek mümkün. Bu, sadece estetik bir tercih değil; tüketim alışkanlıklarını........

© Ekonomim