La antropóloga brasileña Rosana Pinheiro-Machado lleva más de una década haciendo estudios de campo sobre habitantes de la periferia de las grandes ciudades. En los últimos tiempos, investiga los motivos por los que un porcentaje importante de las clases populares acaba votando a la extrema derecha. Antes de la llegada de Jair Bolsonaro al poder, Rosana Pinheiro-Machado y Lucia Mury Scalco publicaron un revelador estudio sobre la periferia de Porto Alegre. Muchos de los potenciales votantes de Bolsonaro no eran meras víctimas de fake news. Votaban con conciencia, movidos por diversos motivos, especialmente por la necesidad de sentir más seguridad frente la violencia. “No son fascistas, por el contrario, tienen argumentos para defender su posición”, observaba Pinheiro-Machado a las puertas de las elecciones que llevarían a Bolsonaro al poder.

En la actualidad, desde la University College Dublin, la antropóloga coordina el estudio internacional WorkPoliticsBIP, centrado en Brasil, India y Filipinas. Su principal hipótesis es que existen fuertes evidencias de que sectores que salieron de la pobreza y ascendieron de clase apoyan a políticos autoritarios. La insuficiencia del sector público y la precarización del mercado laboral brindan el escenario perfecto para que figuras conservadoras del marketing digital se conviertan en nuevos líderes políticos. “Es un fenómeno mundial de populismo conservador alineado con lo que yo llamo ideología de libre mercado, que es una lógica del emprendedurismo que se distancia del autoritarismo y el fundamentalismo religioso”, asegura Rosana Pinheiro-Machado en videoconferencia con CTXT.

Pablo Marçal, un antiguo coach que dinamitó la campaña electoral en São Paulo y se quedó a unas décimas de pasar al segundo turno, no pilló por sorpresa al equipo de WorkPoliticsBIP. “Hace años que aparece en nuestro estudio como una persona inspiradora que creció con su propio esfuerzo”, matiza la antropóloga, que denuncia que figuras como Marçal se aprovechan de una idea distorsionada de meritocracia, vinculada a un individualismo exacerbado. Pero también critica la incapacidad de la izquierda para entender el fenómeno del emprendedurismo, que en Brasil tiene que ver con la vida cotidiana de muchos habitantes de la periferia que solo quieren mejorar sus condiciones de vida vendiendo comida o ofreciendo sus servicios en Instagram. La mayoría de los influenciadores estudiados por WorkPoliticsBIP se alinean con la extrema derecha no por cuestiones ideológicas, sino por aspirar a estilos de vida anclados en el individualismo.

Pablo Marçal, candidato a las elecciones municipales de São Paulo, ha sido una gran sorpresa política al obtener el 28,4% de los votos en la primera vuelta. Pero usted lo conocía hace al menos dos años. Aparecía en su investigación académica. A primera vista, parecería que el marketing no tiene mucho que ver con la política. ¿De dónde sale Pablo Marçal?

Prácticamente todo el mercado de trabajo tiene que adecuarse a Instagram

Es un fenómeno global. En Brasil, Pablo Marçal representa un movimiento que desde la redemocratización alienta la lógica del consumo y el emprendedurismo. A partir de los años noventa, llegan las iglesias evangélicas, incentivando la prosperidad y la lógica de crecer individualmente. El marketing digital es uno de los mayores fenómenos sociales de Brasil. Prácticamente todo el mercado de trabajo tiene que adecuarse a Instagram. Los coach dominaron ese mercado. Marçal es uno de los grandes nombres, con doce millones de seguidores. Y eso acaba siendo político. No solo vende cosas, sino un estilo de vida basado en una idea muy individualista de prosperar que necesita el conservadurismo para un modelo específico de familia. Pero Marçal se distancia........

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