Hoy España y Argentina no disputarán únicamente la final de un Mundial. Entrarán en el mayor plató construido nunca alrededor de un partido de fútbol. Habrá música, celebridades, activaciones comerciales y un espectáculo de medio tiempo inédito. En el centro de todo, casi como último reducto de autenticidad, seguirá estando el balón.

Antes de comenzar escribimos que cada Mundial cambia algo. México 1970 dejó las tarjetas. Estados Unidos 1994 confirmó la dimensión global del negocio. Rusia consolidó el VAR y Qatar alteró calendarios y geografías. El Mundial de 2026 será recordado como aquel en el que FIFA dejó de adaptar el espectáculo al fútbol y empezó a adaptar el fútbol al espectáculo.

La ampliación a 48 selecciones y 104 partidos democratizó la participación, multiplicó mercados y mantuvo a medio planeta........

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