Türkiye Ayakkabı Sanayicileri Derneği Başkanı Berke İçten’in tespitleri, aslında yalnızca ayakkabı sektörünün değil, Türkiye’nin ihracat modelinin de röntgenini çekiyor: Güçlü üretim var, ancak zayıf marka değeri.

Bugün küresel ticarette rekabet, maliyet üzerinden değil algı üzerinden şekilleniyor. İtalya ayakkabıyı sadece üretmez; “tasarım ve kalite” satar. Çin ise düşük maliyet avantajını devlet destekli markalarla yukarı taşımaya çalışır. Türkiye ise iki model arasında sıkışmış durumda: Ne tam anlamıyla düşük maliyetli üretici, ne de güçlü bir marka ekonomisi.

İçten’in “önce ülke markası” vurgusu bu yüzden kritik. Çünkü küresel pazarlarda şirketlerin kaderi çoğu zaman ülke algısıyla yazılıyor. “Made in Italy” bir kalite vaadiyken, “Made in Turkey” hâlâ net bir konumlanmaya sahip değil. Bu belirsizlik, Türk üreticisinin fiyat kırarak rekabet etmesine yol açıyor; bu da kârlılığı ve sürdürülebilir........

© Analiz