Kimin geldiyse tanışmak ve alnından aklından öpmek isterim.

Çünkü ÜçDörtBeş All Star’ın yeni reklamını izlediğimde uzun zamandır bir reklam karşısında hissetmediğim şeyi hissettim: Şaşırdım.

Ve iletişimde şaşırtmak, hele ki artık günde yüzlerce mesaja maruz kaldığımız bir çağda, hiç de küçümsenecek bir başarı değil.

Bir tarafta üniversite sınavına hazırlanan gençler, testler, sorular, denemeler, netler, TYT, AYT…

Diğer tarafta Seda Sayan.

İlk bakışta yan yana gelmesi pek mümkün görünmeyen iki ayrı dünya.

Zaten reklamın başarısı da tam burada başlıyor.

Çünkü iyi iletişim her zaman en uyumlu iki şeyi yan yana getirmek değildir. Bazen tam tersine, birbirinden en uzak görünen iki şeyi öyle doğru bir fikir etrafında buluşturursunuz ki ortaya çıkan “uyumsuzluk” mesajın kendisine dönüşür.

ÜçDörtBeş All Star reklamında yapılan da tam olarak bu.

Fikir son derece basit:

“Seda Sayan bile All Star ile yapıyorsa, herkes çok net yapar.”

Ama beni reklamın sloganından çok ünlü seçimi ilgilendiriyor.

Çünkü burada yalnızca tanınmış bir isim kullanılmamış. Seda Sayan’ın yıllar içerisinde oluşmuş bütün popüler kültür bagajı reklamın içerisine taşınmış.

Bir dönem anne babalarımızın televizyon ekranlarından tanıdığı, gerçek adı Aysel Gürsaçer olan Seda Sayan bugün bambaşka bir kuşağın da radarında.

Eski programlarından kesitler, Kafa TV’deki Bacıların Bacısı programındaki replikleri, mimikleri, çıkışları, konuşma biçimi sosyal medyada yeniden yeniden dolaşıma giriyor.

Dolayısıyla karşımızda yalnızca 63 yaşında bir televizyon yıldızı yok.

Kuşaklar arasında dolaşabilen bir popüler kültür figürü var.

Bence reklamı hazırlayanların gördüğü esas mesele de bu.

Marka, Seda Sayan’ın yalnızca yüzünü satın........

© Analiz