1765’te Rus İmparatoriçesi Büyük Katerina, Diderot’a lüks bir kırmızı sabahlık hediye eder. Diderot, bu sabahlığı giydikçe çalışma odasındaki mütevazı eşyaların "kaba" göründüğünü fark eder.

Sonuç: Kütüphanesini, mobilyalarını ve hatta giysilerini yenileriyle değiştirir. Borca girer.

Diderot Etkisi, bir ürün satın almanın tüketim zincirini tetiklemesini ifade eder.

Örnek:

Yeni bir telefon → Şık bir kılıf → AirPods → Apple Watch

Bir koltuk almak → Salonun geri kalanını yenilemek

İnsan beyni, tutarlılık arar. Lüks bir ürün, "ben kimim?" sorusunu yeniden sorgulatır.

"Bu ceket bana göre değil" yerine, "Ben artık bu ceketi giyen biriyim"........

© Akasyam