Bugün size bir markadan değil, harekete dönüşen bir fikrin hikayesini anlatmak istiyorum. Bazı markalar yalnızca ürün satmaz; bir adım atar. Markayı araştırırken, TOMS’un yalnızca bir iş modeliyle değil, güçlü bir farkındalıkla doğmuş olması dikkatimi çekti.

2006 yılında Arjantin’in sokaklarında yürürken, Blake Mycoskie’nin gözleri ayakkabısız çocukların ayaklarında değil, onların hayatlarındaki eksik olanı görmekti. Bir iş fikrinden çok daha fazlası gelir aklına. Her satılan ayakkabı için ihtiyacı olan bir çocuğa bir çift ayakkabı bağışlama modeli—One for One. Böylece “Tomorrow’s Shoes”un kısaltması olan TOMS doğdu. Yalnızca bir ayakkabı markası değil; bir sosyal etki hareket. Kuruluşundan bu yana 100 milyondan fazla ayakkabı bağışlar, 105 milyondan fazla hayatı olumlu yönde etkiler.

Markanın sosyal girişimcilik anlayışı zamanla gelişir. 2009’da uluslararası kalkınma ve sağlık alanında çalışan bağış ekibi kurar. 80 ülkede 200’den fazla sivil toplum kuruluşuyla iş birliği yapar. 2011’de Seva Vakfı ile birlikte TOMS Eyewear başlatılır; gelirler, görme sağlığına erişimi olmayan bireyler için kullanılır. 2014’te TOMS Roasting Co. İle kahve satışları, Water for People iş birliğiyle güvenli suya erişimi olmayan topluluklara umut olur.

Bugün TOMS, kârının üçte birini........

© 9 Eylül Gazetesi