Türkiye Erkek Basketbol Takımı, EuroBasket’te final oynayarak ikinci oldu ve ülkemize büyük bir gurur yaşattı. 12 Dev Adam bir kez daha sahada mücadele gücü, karakteri ve takım ruhuyla hepimizi ayağa kaldırdı. Bu başarı, yalnızca sporun değil; toplumsal birlikteliğin ve aidiyet duygusunun da en güçlü örneklerinden biri oldu.

Sahada alkışı hak eden yalnızca oyuncular değildi. Bir tebrik de Garanti BBVA’ya gitmeli. Çünkü sponsorluk, yalnızca bir “bütçe aktarımı” değil; aynı zamanda uzun vadeli bir bağlılık, marka&sportif değer bütünleşmesi ve kurumsal kimliğin bir yansıması... Garanti BBVA, tam 25 yıldır milli basketbol takımının yanında durarak bu kavramın en somut örneğini veriyor.

Yönetimler değişti, marka ismi değişti, hatta ülkenin ekonomik konjonktürü defalarca dalgalandı ama Garanti’nin desteği hiç kesilmedi. Bu tutarlılık, pazarlama ve iletişim literatüründe........

© 9 Eylül Gazetesi