Güzellik sektörü çoğu zaman “kozmetik” kelimesinin çağrıştırdığı yüzeysellikle anlatılır. Oysa rakamlar bunun tam tersini söylüyor.

2024 itibarıyla küresel güzellik pazarı 290 milyar Euro büyüklüğe ulaştı. Başka bir ifadeyle yaklaşık 10,3 trilyon TL’lik bir ekonomi ve 4,2 milyar potansiyel tüketici demek bu.

Bu dev pazarın yeni odak noktalarından biri ise Türkiye.

L’Oréal Türkiye’nin yeni ülke genel müdürü Vanya Panayotova; şirketin Türkiye’deki 40. yılı vesilesiyle düzenlenen bir basın toplantısında bir araya geldiğimizde, Türkiye’nin artık yalnızca büyüyen bir pazar değil; dijitalleşme, tüketici davranışındaki dönüşüm ve demografik çeşitlilik nedeniyle EMEA bölgesi için stratejik bir merkez olarak görüldüğünü söyledi.

2025 itibarıyla Türkiye’de güzellik pazarı 217 milyar TL büyüklüğe ulaşmış durumda. Aynı yıl pazar yüzde 41 büyüdü, adet bazında ise yüzde 5 arttı.

İlginç olan şu ki küresel güzellik pazarının büyümesi yaklaşık yüzde 1 seviyesinde.

Türkiye pazarı yalnızca büyüklüğüyle değil, tüketici davranışındaki farklılıklarla da dikkat çekiyor.

Araştırmalara göre, Türkiye’de kadınlar güzellik alanında 7 farklı segmente ayrılıyor ve kadınların yüzde 54’ü toplam güzellik harcamalarının yüzde 83’ünü gerçekleştiriyor.

Ancak sektörün geleceğini yalnızca kadın tüketimi belirlemiyor.

Büyüme ağırlıklı GenZ’den gelecek ama erkekler ve ileri yaş da öne çıkıyor

Önümüzdeki üç yıl içinde büyümenin yüzde 45’inin Gen Z nüfustan, yüzde 30’unun erkek tüketicilerden ve yüzde 20’sinin ileri yaş segmentinden gelmesi bekleniyor.

Kategori bazında ise tablo oldukça net. Saç........

© 10 Haber