Edward Bernays'ın “Bir takım elbise satın alan bir adam, seçimi kendi zevkine, kişiliğine ve tercih ettiği giysi türüne göre yaptığını sanır. Oysa gerçekte, Londra'daki anonim bir erkek terzinin emirlerine itaat ediyor olabilir” sözü hayatımızın ne kadar çok dış etkenle şekillendiğini gösteriyor.

Kendi kararlarımızı alırken aslında farkında olmadan başkalarının etkisi altında kalabileceğimizi hatırlatıyor.

Yani, bazen kendimiz için seçtiğimizi sandığımız şeylerin, aslında bize sunulan seçenekler arasında yer alması bile mümkün.

Bu durum reklamlardan sosyal medyaya kadar pek çok alanda karşımıza çıkıyor. Bu söz sayesinde kendi tercihlerimizi daha bilinçli bir şekilde sorgulayabilir ve gerçekten ne istediğimizi daha iyi anlayabiliriz.

Algı yönetimi nedir?

Algı yönetimi, bir bireyin, grubun ya da toplumun düşüncelerini, duygularını ve davranışlarını etkileme sürecidir.

Hedef kitleye yönelik belirli mesajlar iletilir ve bu mesajlar belirli bir amaca hizmet ederler. Algı yönetimi, genellikle medya, reklamcılık, halkla ilişkiler ve propaganda gibi araçlar kullanılarak gerçekleştirilir.

İnsanları farkında olmadan belirli bir yönde düşünmeye ve davranmaya yönlendirmek için kullanılır.

Aslında hepimiz farkında olmadan birbirimizin kafalarını biraz karıştırıyoruz.

Bir arkadaşımıza bir filmi övdüğümüzde o filmi izlemeye daha istekli hâle gelmesine neden oluyoruz ya da bir markanın reklamını gördüğümüzde o ürünü almak istiyoruz.

İşte bu durum tam olarak algı yönetiminin bir örneği.

Bize sunulan bilgiler, düşüncelerimiz ve duygularımız üzerinde etkili oluyor ve bizi belirli kararlar almaya yönlendiriyor. Bazen çok açık bir şekilde, bazen de daha gizli yöntemlerle yapılabiliyor.

Edward Bernays, düşüncelerimizi ve davranışlarımızı yönlendirme konusunda adeta bir sihirbazdı. Halkla ilişkiler ve reklam dünyasının gizemli kapılarını aralayarak, insanların kalplerine ve zihinlerine nasıl dokunabileceğimizi........

© Yeniçağ