Gerek siyasi iletişim gerekse pazarlama ve halkla ilişkiler dahil tüm stratejik iletişim alanlarında devreye sokulan araçların en etkililerden birinin Metafor kullanımı olduğu konusunda iletişimcilerin genel bir mutabakat içinde olduğu bir husustur…

Dilimizde benzetim, mecaz, istiare, simgesel anlatım gibi kavramlarla karşılanmaya çalışılan ‘metafor’, hedef kitle nezdinde zincirleme reaksiyonu tetiklemesi, çözümleme sürecini başlatması ve hafızalara kazınması açısından belagatın temel direklerindendir…

Metaforun niteliği, hangi ‘inovatif’ (buluşçu, yenilikçi) düzeyin yakalandığı, hedef kitlenin kültür ve değerleriyle ne ölçüde buluşulduğu ile düz orantılıdır…

Geçmişteki, “Yeter söz milletindir” (Dur, diye el işareti), SHP’nin “Limon gibi sıkılma” kampanyası, “Mavi Vatan” metaforu, Shakespeare’in “Dünya bir sahnedir” sözü, “Dut yemiş bülbül” ya da “Bunun kalbi taşlaşmış” gibi söylemler…

Son günlerin en etkili metaforu hiç şüphesiz, Sayın Cumhurbaş-kanı’nın, zırt pırt Ekrem İmamoğlu’nun yanına koşturup onun mesajlarını dışarıya taşımayı fiilî görev ilan etmiş olan Özgür Özel için kullandığı “Posta Güvercini” şeklindeki ifadedir…

Neden en etkilisidir? Yanıt basittir… Hemen medyayı ve dijital ortamı tarayın… Bakın, başta Özel olmak üzere tüm muhalifler bu konuda nasıl tahrik olup nasıl reaksiyon göstermişler ve bu davranışlarıyla metaforun etkisini nasıl ikiye üçe katlanmasını sağlamışlar, görmek mümkündür…

İtibar her şeydir…

Türkiye İtibar Akademisi tarafından İstanbul Kent Üniversitesi iş birliği ve Bursa Teknik Üniversitesi akademisyenlerinden Doç. Dr. Ömer Bilen danışmanlığında hayata geçirilen “Türkiye İtibar Endeksi 2025”, Yıldız Teknik Üniversitesi........

© Yeni Şafak