João Fonseca e Rio Open: 'tempestade perfeita' para patrocinador

O momento do tênis brasileiro, sob a força do Efeito Fonseca, é raro. Tratamos do assunto aqui no UOL Prime ano passado, com esta reportagem especial, e abordamos o tema com frequência desde então. Agora, após o Rio Open 2026 - o primeiro em que empresas tiveram tempo de se planejar e surfar a onda tenística gerada pelo carioca de 19 anos - isto ficou mais claro do que nunca. O evento teve 44 patrocinadores, número recorde, e estimava movimentar mais de R$ 200 milhões na economia do estado.

Conversei sobre a força do combo João Fonseca Rio Open com Renato Preter, head de live marketing da XP, patrocinadora do torneio e do atleta. O executivo trata o cenário como uma "tempestade perfeita", capaz de expor a marca da empresa, gerar conexões com clientes atuais e em potencial e, claro, fortalecer a relação entre a marca e Fonseca. "Lá na frente, quando as pessoas lembrarem do João, elas não vão lembrar só do João. A marca da XP vai estar 100% associada e vice-versa", disse Preter.

Também conversamos sobre como a XP viu as recentes exibições de Fonseca patrocinadas pelo Itaú, sobre os planos de expansão do Rio Open e sobre como a XP aproveitou a ocasião para gerar negócios. Leia abaixo:

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O patrocínio ao João foi o primeiro da XP no tênis?

O primeiro patrocínio de fato, numa escala maior, num volume maior, sem sombra de dúvida, foi com o João. A gente fechou o patrocínio com ele em 2024. É um patrocínio de longo prazo. A gente já teve algumas ativações de tênis. O perfil do nosso cliente é um perfil que conversa muito com o universo do tênis. Recentemente, a gente rodou uma pesquisa interna, e 80% dos nossos clientes demonstram interesse em esportes. A gente vê no tênis um grande pilar para explorar o universo do esporte. A gente sempre fez clínicas de tênis, a gente já trouxe na Expert, que é o maior festival de investimentos do mundo, como palestrante, a Serena Williams. Quando ela veio, a gente fez uma clínica de tênis com ela. Em outro momento, a gente trouxe o Toni Nadal. A gente aproveita essa oportunidade para fazer a clínica. Tudo que a gente fez até então foram investimentos pontuais.

Isso foi antes do João ou depois?

Antes. O João chega muito para materializar esse sonho. Quando a gente pega a história da XP, o Guilherme [Benchimol], nosso fundador - inclusive foi o campeão aqui do Pro-Am - tinha o sonho de infância de ser jogador profissional de tênis. É muito curioso porque a gente tem uma........

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