Diğer

Konuk Yazar

05 Haziran 2025

Gazete, radyo ve televizyona ek olarak, sosyal medyada reklam oran ve süresi her geçen yıl artıyor. Gözlemsel bir tespit ama herkesin olmasa bile, çoğu insanın düşüncesi böyledir. Bu reklamların renkleri olan meslek gruplarından doktorların bir kısmı (oransal bilgiye ulaşacak veri yok maalesef) sosyal medyayı kullanırken etik ihlaller yapıyorlar veya bu etik ilkeleri destrükte ediyorlar.

Şarkı ve türkülerde doktora veryansın edilmesi, çare bulmasının istenmesi, sitem edilmesi, tehdit edilmesi, sevgi gösterilmesi vs... En nihayetinde de, mahareti antik “büyücüler”den devralınan bir miras var ve sanat eserlerinde doktorla ilişki “toksik” gibi görünüyor. Son yıllarda sosyal medyada toksik örneklerine rastlanan bazı doktor reklamları var.

Sosyal medyada; plastik ve rekonstüktif cerrahinin “öncesi- sonrası burun”ları, dermatolojinin “sivilceleriniz için X marka krem kullanın”ı, çocuk hastalıkları uzmanının “Y marka mama çocuk gelişimi için daha etkili” telkinleri, ortopedistin omurga problemleri için “bizi arayın ki çözüm bulasınız” manasında telefon numarasını büyük puntolarla göze sokması, dahiliyecinin “mağnezyumun şu formundan değil, bu formundan kullanmanızı öneriyorum” spesiyalitesi, diş hekiminin “Z diş macunu dişlerinizi daha çok beyazlatsın, güvenle gülün” derken bütün sıralı diş beyazlıklarını gösterme çabası, kalp damar cerrahının “açık ameliyat ve kapalı ameliyat” farkını anlatırken ince dil ve tercüme bilgisi oyunlarıyla, vücudunun üst tarafı giyiniksiz, küçük yarası görünen adam ile samimi pozu, “ameliyat olması söylenen hastanın kalp damarlarına stent koydum ve ameliyata gerek olmadan hastayı iyileştirdim” manasına gelen, hastadan yaptığı bu işi takdir etmesi için konuşturma çabaları ve bir yandan da cep telefonu kamerasını düzgün tutmak için akrobasisi vs... “Reklamın iyisi kötüsü olmaz” cümlesini doktor için kuramayız. Ve listeyi uzatmaktan imtina ettiğim diğer branş hekimleri…

Yukarıda kabaca sıralamaya çalıştığım, reklamlar, üç aşağı beş yukarı benzerdir. Şekil olarak farklılıkları olsa da, öz olarak tıpa tıp aynı içerikteki mesajları barındıran, bazı hekimlik uygulamalarını, yine bu bazı doktorlar, “reklam” senaryosuna zemin olarak kullanıyorlar. Buradaki asıl sorun, doktorun sosyal medyayı kullanıp kullanmaması değil; asıl sorun, doktorlarla hastalar arasındaki ilişkinin sosyal medyada nasıl olduğu ve nasıl olması gerektiğidir.

Bu konuda yazarken, bilgim ve görgümün diğer bazı branş(lar)ın alanına girecek düzeyde olmadığını, ama o düzeyde bilgim olsa bile, o kadar küstahlaşmayacağımı, ama birbirlerine göbek bağıyla bağlı kardiyoloji ve kalp damar cerrahisi uzmanlık alanında kalarak bazı reklam örnekleri vereceğimi söyleyeyim. Listeye koymadığım diğer branşlarla ilgili spesifik bir örnek vermesem de, onların bu anlatımlardan daha âri olmadıklarını da hatırlatayım. Bu yazıda özellikle bir kişi veya bir kurumu direkt muhattap alıp reklam örenkleri vermedim ama indirekt muhattaplarım oluşabilir.

***

İnternet reklamlarının, diğer kitle iletişim araçlarına nazaran daha çok insana ve daha hızlı ulaştığını biliyoruz. Önce bir hatırlatma yapayım ve en “başa tutturayım” da burada dursun: “Sağlık alanında reklam yasağı; tüm doktorları, diş........

© T24