Att riktigt starka reklamidéer blir kultur är ytterst ovanligt. Men när det sker är effekten evig och värdet omätbart. Det händer i skärningspunkten där reklam och kultur inte bara reflekterar varandra, utan smälter samman tills gränsen försvinner. Absolut Vodkas kampanjer blev stor konst, och Volvos Epic Split blev en kulturell referens långt utanför bilvärlden.

Men långt innan Epic Split. Långt innan internet och sociala medier. Någonstans i början av 1980-talet gjorde en svensk reklambyrå en film som inte bara sålde bilar, utan sådde fröet till en av Hollywoods största succéer. Bilen var Saab. Reklambyrån var Falk & Pihl.

Saab-kontot var på åttiotalet ett av de mest prestigefyllda i branschen, och Falk & Pihl hörde till landets bästa byråer. Min far var art director. Titeln creative director existerade inte. Men framför allt var han en driven byråledare, en roll som oftast skapar förutsättningarna men alltför sällan får äran när enskilda kampanjer lyckas.Han var reklamtecknare i grunden, vilket blev hans särskiljande talang. Han såg alltid de stora visuella lösningarna som den absoluta kraften för att bryta igenom bruset. Åttiotalet blev perfekt tajming för honom, en era där det visuella uttrycket drevs till nya höjder och byråerna tävlade om att skapa de mest kraftfulla bilderna.Cirka 1982 spelade Falk & Pihl in en reklamfilm för Saab 900 på F13 i Norrköping. Filmen där Viggen flyger lågt över en Saab 900. Och den är, enligt mig, en fascinerande del av svensk reklamhistoria.

Ove Pihl startade sin karriär som reklamtecknare på telegrambyrån i Stockholm.

Det började med min fars flygintresse. Han var besatt av Biggles som barn, segelflög som ung och hade ett genuint engagemang för allt som flög. Det intresset, och en god portion slump, gjorde att han blev nära vän med den tidigare flygvapenchefen Sven-Olle Olsson, som dessutom råkade bo två kvarter bort i........

© Resumé