I år är Omställning för första gången en ordinarie kategori i Guldägget. Det är ett tecken på att kommunikationsbranschen inte längre kan behandla hållbarhet som ett sidospår, utan som en växande affärsfråga. Kategorin riktar sig till kommersiella aktörer som bidrar med lösningar.

Vi befinner oss i en tid av stora utmaningar. Samtidigt fortsätter reklambranschen att driva konsumtionsmönster som ofta förvärrar problemen. Genom att marknadsföra och normalisera klimatintensiva produkter och resurskrävande livsstilar fortsätter reklamen att bidra till ökade utsläpp och ett växande tryck på ekosystemen. 

Det gör oss inte till en neutral aktör, utan till en bransch som aktivt formar efterfrågan och beteenden i stor skala. Det är en obekväm insikt, men också en nödvändig. För med den insikten följer ansvar. Och ännu viktigare, möjligheter. 

För våra kunder är omställning redan en fråga om konkurrenskraft, trovärdighet och framtida relevans. Det borde fler byråledningar ta på större........

© Resumé