I går torsdag satte nog många morgonkaffet i halsen i. Årets julklapp 2025, utsedd av HUI Research, har angetts som vuxenleksaken. Motiveringen handlar om att vuxna, på grund av barnafödande på historiskt låga nivåer och en skärmfylld vardag, söker nostalgiska, lekfulla aktiviteter som avancerade byggsatser, målarböcker och samlarfigurer.

Men om vi ska vara ärliga, ”vuxenleksak” har 100 procent igenkänning i juryns motivering ”lekfulla aktiviteter” och 0 procent koppling till målarböcker för vuxna. Och det är just här som HUI riskerar att tappa i både trovärdighet och tydlighet.

Konsumentens logik
När en organisation sätter etiketten “vuxenleksak” för något som inte är vad många först tänker, och snarare menar hobbyartiklar för vuxna, uppstår en spricka mellan begreppet och mottagarens associationer. Vi hamnar i en situation........

© Resumé