El Header Bidding no es algo nuevo en nuestra industria. Para quienes llevamos varios años aquí, es un término familiar que siempre ha estado rodeado de cierta polémica. Muchos lo consideraban una solución compleja que requería un gran desarrollo técnico y que, además, podría influir negativamente en el rendimiento de otras campañas debido al tiempo de espera que añadía. Recordemos que, en aquel entonces, el mundo de las campañas directas era el rey, y la programática se veía principalmente como una forma de rellenar el inventario no vendido.

Pero hoy la situación es diferente. La creciente competitividad del mercado, la apuesta por la automatización y la consolidación de la programática como un canal tan importante como las campañas directas para generar ingresos, han transformado esta tecnología. Lo que antes era una opción, ahora es una........

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